Google Consent Mode o GCM es una función que ayuda a los sitios web a gestionar las preferencias de consentimiento del usuario cuando interactúa con servicios como Google Analytics y Google Ads.
Permite la recopilación de métricas anonimizadas respetando las opciones de consentimiento del usuario, tal y como exigen las leyes europeas de privacidad de datos, como el Reglamento General de Protección de Datos (rgpd).
Cuando los visitantes de sitios web de la Unión Europea (UE) o del Espacio Económico Europeo (EEE) rechazan el uso de cookies analíticas, publicitarias o de otro tipo, el Modo Consentimiento de Google utiliza tecnología inteligente de mapeo de datos para rellenar esos huecos en los conjuntos de datos de los sitios web.
Siga leyendo esta guía para saberlo todo sobre GCM, qué es, por qué es importante, qué esperar de su versión más reciente y cómo implantarla fácilmente en su sitio web.
- ¿Qué es el Modo Consentimiento de Google?
- ¿Cómo funciona el modo Consentimiento de Google?
- ¿Qué servicios admite el modo Consentimiento de Google?
- ¿Es necesario el modo de consentimiento de Google?
- ¿Cómo funciona el modo de consentimiento de Google con Termly?
- ¿Qué más debo tener en cuenta al utilizar el modo Consentimiento de Google?
- Resumen
¿Qué es el Modo Consentimiento de Google?
Google introdujo el modo de consentimiento de Google para respetar las opciones de consentimiento del usuario en consonancia con leyes como rgpd , al tiempo que se rellenan posibles lagunas en los conjuntos de datos de un sitio web.
Con GCM, los usuarios pueden negar su consentimiento al uso de cookies o rastreadores por parte de un sitio web para análisis o anuncios dirigidos, y los scripts de Google se ajustarán y cumplirán automáticamente con esas preferencias.
A continuación, recopila puntos de datos anónimos y utiliza tecnología inteligente de mapeo de datos para que el sitio web no pierda información valiosa sobre la eficacia de la publicidad, las métricas de los visitantes, etc.
La GCM permite que su sitio siga adquiriendo datos valiosos que, de otro modo, no se captarían si no se implantara.
Sin el modo de consentimiento, los servicios de Google no se cargarán para los usuarios que rechacen las cookies publicitarias o analíticas, lo que supone una pérdida total de información clave sobre su sitio web.
Modo Consentimiento Google v1 vs v2
Google anunció recientemente el lanzamiento de GCM v2, que introdujo dos nuevas etiquetas de Google para alinear más estrechamente la tecnología con rgpd y la Ley de Mercados Digitales(DMA):
Si su sitio web publica anuncios o realiza un seguimiento de los datos analíticos de usuarios de la UE o del EEE, debe utilizar un socio de Google CMP (¡es decir, Termly!) que le permita habilitar GCM v2 antes de marzo de 2024. De lo contrario, Google dejará de enviarle datos de sus nuevos visitantes de la UE o del EEE después de esa fecha.
Estos cambios forman parte de los esfuerzos de Google por reforzar su Política de consentimiento de los usuarios de la UE.
¿Cómo funciona el modo Consentimiento de Google?
El modo de consentimiento de Google funciona mediante la configuración de etiquetas que adaptan el comportamiento en función de las preferencias de cookies guardadas de cada usuario.
Utiliza las siguientes etiquetas, incluidas las dos nuevas introducidas por GCM v2:
Estas preferencias suelen establecerse utilizando una plataforma compatible gestión del consentimiento (CMP), como Termly.
Al cambiar la configuración de la etiqueta, se ajustan dinámicamente las secuencias de comandos de publicidad y análisis de Google para cumplir con las preferencias de consentimiento del visitante y la normativa internacional sobre privacidad de datos:
Aunque no se sirven nuevas cookies publicitarias, las cookies publicitarias existentes no se leen y las direcciones IP no se registran, GCM sigue recopilando información sobre clics publicitarios y datos anónimos.
También puede redactar datos publicitarios, anonimizando aún más la información del usuario.
Sin embargo, el modo de consentimiento solo es aplicable a los Servicios de Google y no ajusta el comportamiento de otros scripts de análisis o publicidad de terceros.
¿Qué servicios admite el modo Consentimiento de Google?
El modo de consentimiento de Google funciona con los siguientes servicios de Google:
- Google Analytics
- Anuncios Google
- Proyector
Si su sitio web depende de alguno de esos servicios, debe prever la implantación de GCM v2 para seguir recibiendo datos sobre sus nuevos visitantes de la UE o el EEE.
¿Es necesario el modo de consentimiento de Google?
Sí, Google exige que cualquier sitio web que ofrezca anuncios o recopile datos analíticos de usuarios de la UE o del EEE implante el Modo de Consentimiento de Google v2 antes de marzo de 2024.
Si no utiliza un socio CMP certificado o un banner de consentimiento compatible para habilitar GCM v2, su sitio no recibirá nuevos datos de visitantes de la UE/EEE después de esa fecha límite.
¿Cómo funciona el modo de consentimiento de Google con Termly?
Termly's Consent Manager es un Google CMP Partner con categoría Gold y se integra totalmente con Google Consent Mode v1 - le permitirá implantar GCM v2 antes de la fecha límite de marzo de 2024.
Los visitantes de su sitio web pueden guardar sus preferencias de consentimiento utilizando el botón banner de cookiesy GCM trabajará con esas preferencias.
Puede implementar el modo de consentimiento directamente en la página ajustando sus scripts de seguimiento o a través de Google Tag Manager.
¿Qué más debo tener en cuenta al utilizar el modo Consentimiento de Google?
Antes de compartir los datos de los clientes con un tercero como Google, debes tener en cuenta cómo maneja esos datos el tercero.
El uso del modo de consentimiento de Google significa que usted confía en que Google se adhiera a las prácticas correctas en relación con la privacidad de los datos de sus clientes.
Si utilizas el modo de consentimiento, no estarás desactivando los scripts de Google en función de las preferencias de tus visitantes, sino que estarás permitiendo que los scripts se ejecuten mientras indicas las preferencias de tus visitantes a Google.
A continuación, Google ajusta su seguimiento de forma que considere que cumple la normativa internacional.
Puede obtener más información sobre el Modo Consentimiento de Google y su comportamiento en la documentación de Google o consultando su política de privacidad.
Resumen
Si su sitio web depende de servicios como Google Analytics o Ads, debe saber cómo implementar el modo de consentimiento de Google.
El modo de consentimiento de Google le ayuda a garantizar que no se produzcan lagunas significativas en los conjuntos de datos de su sitio web y, al mismo tiempo, respeta las preferencias de consentimiento de sus usuarios europeos.
Aunque en un principio esta función era opcional, ahora Google exige que cualquier sitio web que publique anuncios o rastree el comportamiento de los usuarios de la UE o del EEE implante la GCM v2 antes de marzo de 2024.
Es bueno que Termly's CMP sea socio de Google CMP, ya que le ayudaremos a que su sitio cumpla estos requisitos de Google con mayor facilidad.
Más sobre el autor
Escrito por Masha Komnenic CIPP/E, CIPM, CIPT, FIP
Masha es Especialista en Seguridad de la Información y Protección de Datos y Responsable Certificada de Protección de Datos. Ha sido responsable de protección de datos durante los últimos seis años, ayudando a pequeñas y medianas empresas a cumplir la legislación. También ha sido mentora en materia de cumplimiento de la privacidad para muchas aceleradoras de empresas internacionales. Está especializada en implantar, supervisar y auditar el cumplimiento empresarial de la normativa sobre privacidad (HIPAA, LPRPDE, Directiva Sobre Privacidad Electrónica, RGPD, CCPA, POPIA, LGPD). Masha estudió Derecho en la Universidad de Belgrado y aprobó el examen de abogacía en 2016. Más sobre el autor
