Per migliorare l'allineamento con le leggi europee sulla privacy e sulla tutela dei consumatori, Google ha annunciato l'imminente rilascio della Modalità di consenso Google v2.
Chiunque utilizzi i servizi di Google per tracciare il comportamento online degli utenti nell'Unione Europea (UE) o nello Spazio Economico Europeo (SEE) deve implementare la modalità di consenso di Google v2 entro marzo 2024 per mantenere l'accesso alle funzioni di personalizzazione, remarketing e misurazione degli annunci.
In questa guida scoprirete cos'è la Modalità di consenso v2 di Google, come si differenzia dalla versione precedente e come implementarla facilmente sul vostro sito web.
Termly è un Partner CMP di Google con status Gold che supporta pienamente la Modalità consenso v2 di Google.
Punti chiave
Ecco un riepilogo di ciò che la vostra azienda deve sapere sulla Modalità consenso v2 di Google:
- Il GCM v2 è un aggiornamento del v1 e non è la stessa cosa del Consenso aggiuntivo.
- Se vi affidate ai servizi Google per monitorare il comportamento degli utenti UE/SEE, dovete implementare il GCM v2.
- Il vostro sito web ha bisogno di un banner di consenso per implementare il GCM v2, che potete ottenere utilizzando un partner CMP di Google.
cos'è la modalità di consenso v2 di Google?
Google Consent Mode v2 è un meccanismo aggiornato che consente ai siti web di leggere e regolare i tag di Google in base alle preferenze di consenso del consumatore in materia di pubblicità personale e tracker analitici.
Gli aggiornamenti della modalità di consenso di Google allineano meglio il modo in cui le preferenze di consenso vengono comunicate ai siti web con le leggi sulla privacy dell'UE, nuove ed esistenti, come la legge sulla privacy:
Garantisce che i siti web che utilizzano i servizi di Google ottengano un consenso adeguato dai visitatori dell'UE, regolando il comportamento dei tag di Google in base al modo in cui i consumatori interagiscono con un banner di consenso compatibile.
Modalità di consenso Google v2 Data di implementazione
Google richiede a tutti i siti web che pubblicano annunci o monitorano il comportamento degli utenti dell'UE/SEE di implementare la modalità di consenso di Google v2 entro marzo 2024.
Modalità di consenso Google v2 Caratteristiche principali
La caratteristica principale di Google Consent Mode v2 aiuta i siti web a supportare la raccolta del consenso granulare, un requisito previsto dal GDPR.
Il consenso granulare significa che la persona da cui si sta ottenendo il consenso comprende appieno ogni specifico dato che viene raccolto e come viene utilizzato.
Introduce due parametri aggiuntivi all'API della modalità di consenso di Google:
- ad_user_data: Questa stringa imposta il consenso all'invio dei dati dell'utente a Google a scopo pubblicitario.
- ad_personalization: Questa stringa imposta il consenso per la pubblicità personalizzata.
Questi si aggiungono ai parametri esistenti analytics_storage e ad_storage.
Come si implementa la Modalità consenso v2 di Google?
Per implementare la modalità di consenso di Google v2, è necessario utilizzare un banner di consenso sul proprio sito web.
Se si utilizza una gestione del consenso platform (CMP) certificata da Google, il banner soddisferà automaticamente tutte le linee guida prima della scadenza di marzo.
Assicuratevi di aver attivato la modalità consenso nelle impostazioni del banner e seguite le istruzioni comunicate dal vostro provider CMP .
Altrimenti, se costruite e mantenete il vostro banner, dovete implementare manualmente la modalità di consenso seguendo i parametri tecnici specifici di Google.
Per l'implementazione è possibile utilizzare la modalità di consenso di base o avanzata:
- Modalità di consenso di base v2: Questa versione blocca i tag di Google finché l'utente non interagisce con il banner di consenso e si adatta in base alla sua scelta.
- Modalità di consenso avanzata v2: Questa versione carica i tag di Google prima che l'utente veda il banner di consenso e invia ping cookieless se il consenso viene negato.
Termly è un partner CMP di Google con status Gold e il nostro CMP consente ai nostri clienti di implementare GCM v2 con facilità.
Cosa succede se non si implementa la modalità di consenso di Google v2?
Se non implementate il GCM v2 prima della scadenza di marzo, i servizi di Google come Google Analytics 4 e Google Ads non acquisiranno alcun dato sui vostri nuovi utenti provenienti dall'UE o dal SEE.
Senza questi dati, l'efficacia delle vostre strategie pubblicitarie potrebbe essere gravemente compromessa.
In che modo la modalità di consenso di Google v2 è diversa dalla v1?
La modalità di consenso di Google v2 è una versione aggiornata della modalità di consenso originale e si differenzia per l'introduzione di due parametri aggiuntivi nell'API della modalità di consenso di Google, ad_user_data e ad_personalization.
Leggi come il GDPR e il DMA regolano il modo in cui le entità possono raccogliere, elaborare e utilizzare i dati degli utenti dell'UE/SEE ai fini di pubblicità o analisi mirate.
Ottenendo il loro consenso, i siti web possono legalmente utilizzare le loro informazioni per fornire annunci o tracciare i loro comportamenti analitici online.
Ma se questi utenti non acconsentono, Google Consent Mode v2 utilizza la tecnologia di mappatura dei dati per colmare le potenziali lacune nei vostri dati senza compromettere le preferenze di consenso dei vostri utenti.
I parametri aggiuntivi introdotti dal GCM v2 allineano meglio la tecnologia alle condizioni legali per il consenso descritte nel GDPR e nel DMA.
Modalità di consenso di Google v2 vs. Modalità di consenso aggiuntiva di Google
Google ha inoltre recentemente lanciato un'altra specifica tecnica, chiamata Additional Consent, che non è la stessa di Google Consent Mode versione 1 o 2, nonostante i nomi simili.
Il consenso aggiuntivo deve essere utilizzato insieme al Transparency and Consent Framework (TCF), un quadro volontario dell'European Interactive Advertising Bureau (IAB Europe).
l'implementazione del consenso aggiuntivo consente agli editori di annunci, alle CMP registrate e ai partner di Google di ottenere il consenso degli utenti insieme al TCF per le aziende non ancora registrate nella Global Vendor List di IAB Europe.
Queste aziende compaiono nell'elenco degli Ad Tech Providers (ATP) di Google.
Consultate la nostra utile guida per saperne di più sul Consenso aggiuntivo e su come si differenzia dalle versioni 1 e 2 della Modalità consenso di Google.
Il CMP di Termly supporta pienamente anche il TCF 2.2 di IAB.
Termly supporta la modalità consenso v2 di Google?
In qualità di partner di Google CMP , la piattaforma di gestione del consenso platform supporta pienamente l'implementazione di Google Consent Mode v2.
Inoltre, il nostro CMP supporta pienamente il TCF v2.2 di IAB, diventando così la vostra soluzione di consenso completa.
Google Consent Mode v2 aiuta i siti web ad allineare meglio i loro protocolli di raccolta dati per la pubblicità mirata e l'analisi con le leggi sulla privacy dell'UE.
Grazie alla sua avanzata tecnologia di mappatura dei dati, i proprietari di siti web possono rispettare le preferenze di consenso degli utenti senza compromettere l'integrità dei loro set di dati.
Nel complesso, questi sforzi contribuiscono a creare un ambiente online più sicuro per le aziende e i consumatori.
Utilizzate la gestione del consenso platform di gestione del consenso platform diTermly e sarete a posto.
Natasha Piirainen è una scrittrice specializzata in privacy con una laurea in inglese e filosofia conseguita presso il Wheaton College e oltre 10 anni di esperienza professionale nello sviluppo di contenuti basati sulla ricerca.
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Revisionato da Masha Komnenic CIPP/E, CIPM, CIPT, FIP
Masha Komnenic è consulente legale e Direttore della Privacy Globale Termly, laureata in giurisprudenza presso l'Università di Belgrado. È specializzata nell'implementazione, nel monitoraggio e nella verifica della conformità aziendale alle normative sulla privacy (HIPAA, PIPEDA, Direttiva ePrivacy, GDPR, CCPA, POPIA, LGPD).
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