Ils portent des noms similaires, mais le mode de consentement de Google et le consentement supplémentaire sont des spécifications techniques distinctes.
Si vous diffusez des publicités ou surveillez le comportement en ligne des utilisateurs de sites web dans l'Union européenne (UE) ou l'Espace économique européen (EEE), vous bénéficierez d'une plateforme de gestion du consentement qui vous permettra de mettre en œuvre ces deux types de mesures.
Dans ce guide, j'expliquerai les similitudes et les différences entre le mode de consentement de Google et le consentement supplémentaire afin que vous puissiez déterminer si l'une des spécifications ou les deux conviennent à votre site web.
- Qu'est-ce que le mode consentement de Google ?
- Qu'est-ce que le consentement supplémentaire de Google ?
- Différences entre le mode de consentement Google et le consentement supplémentaire
- Similitudes entre le mode de consentement de Google et le consentement supplémentaire de Google
- Qui doit utiliser le mode "consentement" de Google ?
- Qui doit utiliser le consentement supplémentaire de Google ?
- Comment Termly prend en charge le mode de consentement de Google et le consentement supplémentaire
- Résumé
Qu'est-ce que le mode consentement de Google ?
Le mode de consentement Google (GCM) a été mis en place pour mieux aligner le processus d'obtention du consentement de l'utilisateur pour les services Google sur les lois de l'UE et de l'EEE relatives à la protection de la vie privée, sans compromettre l'intégrité des données du site web.
Lorsque le GCM est activé, il utilise des balises pour communiquer les choix de consentement de vos utilisateurs par le biais d'une bannière de consentement compatible.
- S'il clique sur "oui", des données sont collectées à son sujet, comme indiqué sur votre site web.
- Mais s'ils refusent, leurs données ne sont pas suivies, et GCM utilise une cartographie de données de pointe pour combler les lacunes potentielles qui se produiraient autrement dans vos ensembles de données.
Les sites web diffusant des annonces auprès d'utilisateurs de l'Union européenne et/ou de l'Espace économique européen (EEE) doivent utiliser GCM v2 d'ici mars 2024, faute de quoi les services Google suivants ne fourniront plus de données pour les nouveaux utilisateurs de l'UE/EEE :
- Google Analytics 4
- Annonces Google
Qu'est-ce que le consentement supplémentaire de Google ?
Google a publié Additional Consent en tant que spécification technique à utiliser parallèlement au cadre de transparence et de consentement (TCF) v2.2 du Bureau international de la publicité (IAB Europe).
Lorsqu'elle est activée, elle permet aux fournisseurs qui ne sont pas inscrits sur la liste mondiale des fournisseurs de l'IAB Europe mais sur la liste des Ad Tech Providers (ATP) de Google de recevoir des signaux de consentement de la part des sites web qui mettent en œuvre le TCF v2.2.
Il permet aux sites web qui mettent en œuvre le TCF v2.2 d'accéder plus facilement aux fournisseurs, aux éditeurs de publicités et aux autres prestataires de services, tout en respectant les préférences des utilisateurs en matière de consentement.
Différences entre le mode de consentement Google et le consentement supplémentaire
Il existe quelques différences notables entre le mode "consentement" de Google et le mode "consentement supplémentaire".
Par exemple, Google Consent Mode v2 :
- dispose d'une fonction de cartographie des données qui comble les lacunes dans les données lorsque les utilisateurs refusent de consentir à des analyses et à des publicités ciblées.
- Aide Google à se conformer aux exigences de la loi sur les marchés numériques (DMA).
- Impacts sur Google Ads et Analytics 4.
Considérant que le consentement additionnel:
- N'est pertinent que si votre site web met en œuvre le TCF v2.2 de l'IAB Europe, un cadre volontaire.
- Communique des signaux de consentement aux fournisseurs qui font partie de la liste des fournisseurs de technologies publicitaires de Google, mais qui ne font pas encore partie de la liste des fournisseurs mondiaux du TCF.
- Concerne Google AdSense, AdMob et Ad Manager.
Similitudes entre le mode de consentement de Google et le consentement supplémentaire de Google
Bien entendu, le MCG et le consentement additionnel présentent certaines similitudes:
- Tous deux aident les sites web à mieux aligner les demandes de consentement pour les publicités ciblées et les analyses avec les lois européennes sur la confidentialité des données telles que le Règlement général sur la protection des données (RGPD)
- Les propriétaires de sites web peuvent faire appel à un partenaire CMP certifié par Google pour mettre en œuvre à la fois le GCM et le consentement supplémentaire.
- Les deux utilisent des Google Tags (et non des cookies Internet) pour communiquer les préférences de consentement de l'utilisateur à des prestataires de services tiers.
- Google exige que les sites web qui diffusent des annonces dans l'UE/EEE utilisent un CMP qui met en œuvre à la fois le GCM et le consentement additionnel.
Qui doit utiliser le mode "consentement" de Google ?
Tout site web qui souhaite continuer à recevoir des données sur les nouveaux utilisateurs de l'UE/EEE à partir de Google Ads ou Google Analytics 4 doit mettre en œuvre Google Consent Mode v2 d'ici mars 2024.
Cette exigence s'inscrit dans le cadre des efforts déployés par Google pour renforcer sa politique de consentement des utilisateurs de l'UE, afin de mieux aligner ses protocoles sur les lois européennes relatives à la confidentialité des données et à la protection des consommateurs.
Qui doit utiliser le consentement supplémentaire de Google ?
Les sites web qui souhaitent continuer à recevoir des données sur les utilisateurs de l'UE/EEE ou du Royaume-Uni à partir des services Google suivants doivent utiliser une CMP qui leur permet de mettre en œuvre le TCF v2.2 de l'IAB Europe et d'accéder aux spécifications relatives au consentement supplémentaire :
- AdSense
- AdMob
- Gestionnaire de publicité
La date limite pour passer à un CMP qui supporte le consentement additionnel était le 16 janvier 2024.
Comment Termly prend en charge le mode de consentement de Google et le consentement supplémentaire
Termly est un partenaire Google CMP avec le statut Gold, et nous sommes certifiés avec le TCF v2.2 de l'IAB Europe, vous pouvez donc faire confiance à nos solutions de consentement pour mettre en œuvre le consentement additionnel.
Notre CMP prend également en charge le Google Consent Mode v2.
Les utilisateurs de Termly recevront par courriel des mises à jour et des instructions pour simplifier l'installation de GCM v2 une fois qu'il sera en ligne.
De plus, notre excellente équipe d'assistance à la clientèle est à votre disposition si vous avez des questions.
Résumé
Il est essentiel de comprendre les différences entre le mode de consentement de Google et le consentement supplémentaire, en particulier si vous utilisez les services Google pour cibler des annonces ou collecter des données d'analyse auprès d'utilisateurs de sites Web dans l'UE/l'EEE ou au Royaume-Uni.
Ces mises à jour de Google représentent leur tentative de mieux s'aligner sur les lois relatives à la protection de la vie privée telles que le RGPD et le DMA,
Google exige que les sites web utilisant ses services d'annonces et d'analyse pour surveiller le comportement des personnes dans l'UE/EEE utilisent une CMP qui intègre les deux spécifications techniques.
Vous pouvez utiliser le CMP deTermly pour intégrer de manière transparente le consentement additionnel et le GCM sur votre site web.
Écrit par Natasha Piirainen
Natasha Piirainen est une rédactrice spécialisée dans la protection de la vie privée. Elle est titulaire d'une licence en anglais et philosophie du Wheaton College et possède plus de 10 ans d'expérience professionnelle dans le développement de contenus axés sur la recherche.
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Révisé par Masha Komnenic CIPP/E, CIPM, CIPT, FIP
Masha Komnenic est conseillère juridique et directrice mondiale de la confidentialité Termly. Elle est titulaire d'un diplôme en droit de l'université de Belgrade. Elle est spécialisée dans la mise en œuvre, le contrôle et l'audit de la conformité des entreprises aux réglementations en matière de confidentialité (HIPAA, PIPEDA, directive ePrivacy, RGPD, CCPA, POPIA, LGPD).
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