Qu'est-ce que le mode consentement de Google ?

Google Consent Mode ou GCM est une fonctionnalité qui aide les sites web à gérer les préférences des utilisateurs en matière de consentement lorsqu'ils interagissent avec des services tels que Google Analytics et Google Ads.

Il permet de collecter des données anonymes tout en respectant les choix de consentement de l'utilisateur, comme le prévoient les lois européennes sur la confidentialité des données, telles que le Règlement général sur la protection des données (GDPR).

Lorsque les visiteurs d'un site web de l'Union européenne (UE) ou de l'Espace économique européen (EEE) refusent l'utilisation de cookies d'analyse, de publicité ou d'autres types de cookies, le mode "Consentement" de Google utilise une technologie intelligente de cartographie des données pour combler les lacunes dans les ensembles de données des sites web.

Poursuivez la lecture de ce guide pour tout savoir sur le GCM, ce qu'il est, pourquoi il est important, ce que l'on peut attendre de sa version la plus récente et comment le mettre en œuvre facilement sur votre site web.

Qu'est-ce que le mode consentement de Google ?

Google a introduit le mode "consentement" pour respecter les choix des utilisateurs en matière de consentement, conformément à des lois telles que le GDPR , tout en comblant les lacunes potentielles dans les ensembles de données d'un site web.

Avec GCM, les utilisateurs peuvent refuser de consentir à l'utilisation par un site web de cookies ou de traceurs à des fins d'analyse ou d'annonces ciblées, et les scripts de Google s'adaptent automatiquement à ces préférences et s'y conforment.

Il recueille ensuite des points de données anonymes et utilise une technologie intelligente de cartographie des données afin que le site web ne perde pas d'informations précieuses concernant l'efficacité de la publicité, les indicateurs de fréquentation, etc.

La GCM permet à votre site de continuer à acquérir des données précieuses qui ne seraient pas saisies si elle n'était pas mise en œuvre.

Sans ce mode de consentement, les services de Google ne se chargeront pas pour les utilisateurs qui refusent les cookies publicitaires ou analytiques, ce qui entraîne une perte totale d'informations clés sur votre site.

Google Consent Mode v1 vs v2

Google a récemment annoncé le déploiement de GCM v2, qui introduit deux nouvelles balises Google afin d'aligner plus étroitement la technologie sur le GDPR et la loi sur les marchés numériques(DMA):

Si votre site Web diffuse des annonces auprès d'utilisateurs de l'UE ou de l'EEE ou suit leurs données d'analyse, vous devez faire appel à un partenaire Google CMP (c'est-à-dire Termly!) qui vous permettra d'activer la version 2 du GCM avant mars 2024. Sinon, Google cessera de vous envoyer des données pour vos nouveaux visiteurs de l'UE/EEE après cette date.

Ces changements s'inscrivent dans le cadre des efforts déployés par Google pour renforcer sa politique de consentement des utilisateurs de l'UE.

Comment fonctionne le mode consentement de Google ?

Le mode Consentement de Google fonctionne en utilisant des paramètres de balise qui adaptent le comportement en fonction des préférences de chaque utilisateur en matière de cookies.

Il utilise les balises suivantes, y compris les deux nouvelles balises introduites par GCM v2 :

Ces préférences sont le plus souvent définies à l'aide d'un fichier compatible plateforme de gestion du consentement (CMP), comme celui de Termly.

La modification des paramètres de la balise permet d'ajuster dynamiquement les scripts de publicité et d'analyse de Google afin de respecter les préférences des visiteurs et les réglementations internationales en matière de confidentialité des données :

Bien que les nouveaux cookies publicitaires ne soient pas utilisés, que les cookies publicitaires existants ne soient pas lus et que les adresses IP ne soient pas enregistrées, GCM recueille toujours des informations sur les clics publicitaires et des données anonymes.

Il peut également expurger les données publicitaires, ce qui permet d'anonymiser davantage les informations relatives aux utilisateurs.

Toutefois, ce mode de consentement ne s'applique qu'aux services Google et ne modifie pas le comportement d'autres scripts d'analyse ou de publicité tiers.

Quels sont les services pris en charge par Google Consent Mode ?

Google Consent Mode fonctionne avec les services Google suivants :

• Google Analytics
• Annonces Google
• Projecteur

Si votre site web s'appuie sur l'un de ces services, vous devez prévoir la mise en œuvre de GCM v2 pour continuer à recevoir des données sur vos nouveaux visiteurs en provenance de l'UE ou de l'EEE.

Le mode "consentement" de Google est-il nécessaire ?

Oui, Google exige que tout site web diffusant des annonces ou collectant des données analytiques auprès d'utilisateurs de l'UE ou de l'EEE mette en œuvre le mode de consentement Google v2 d'ici mars 2024.

Si vous n'utilisez pas un partenaire CMP certifié ou une bannière de consentement compatible pour activer GCM v2, votre site ne recevra pas de nouvelles données des visiteurs de l'UE/EEE après cette date limite.

Comment Google Consent Mode fonctionne-t-il avec Termly?

TermlyConsent Manager est un partenaire de Google CMP avec le statut Gold et s'intègre parfaitement à Google Consent Mode v1 - il vous permettra de mettre en œuvre GCM v2 avant la date limite de mars 2024.

Les visiteurs de votre site Web peuvent enregistrer leurs préférences en matière de consentement à l'aide du bouton bannière de cookiesLes visiteurs de votre site Web peuvent enregistrer leurs préférences en matière de consentement à l'aide de la page d'accueil, et le GCM tiendra compte de ces préférences.

Vous pouvez mettre en œuvre le mode de consentement directement sur la page en ajustant vos scripts de suivi ou via Google Tag Manager.

Quels sont les autres éléments à prendre en compte lors de l'utilisation du mode "consentement" de Google ?

Avant de partager des données clients avec un tiers tel que Google, vous devez vous interroger sur la manière dont ce tiers traite ces données.

L'utilisation du mode de consentement de Google signifie que vous comptez sur Google pour respecter les bonnes pratiques en matière de confidentialité des données de vos clients.

Si vous utilisez le mode "consentement", vous ne désactivez pas les scripts de Google en fonction des préférences de vos visiteurs, mais vous autorisez l'exécution des scripts tout en signalant à Google les préférences de vos visiteurs.

Google ajuste ensuite son suivi d'une manière qu'il estime conforme aux réglementations internationales.

Pour en savoir plus sur le mode consentement de Google et son comportement, consultez la documentation de Google ou ses règles de confidentialité.

Résumé

Si votre site web utilise des services tels que Google Analytics ou Ads, vous devez savoir comment mettre en œuvre le mode de consentement de Google.

Le mode Consentement de Google vous permet de vous assurer que les ensembles de données de votre site Web ne présentent pas de lacunes importantes, tout en respectant les préférences de vos utilisateurs européens en matière de consentement.

Alors que cette fonctionnalité était initialement facultative, Google exige désormais que tout site web diffusant des annonces ou suivant le comportement des utilisateurs de l'UE/EEE mette en œuvre GCM v2 d'ici mars 2024.

C'est une bonne chose que Termly's CMP soit un partenaire de Google CMP - nous vous aiderons à faire en sorte que votre site réponde très facilement à ces nouvelles exigences de Google.

En savoir plus sur l'auteur

Écrit par Masha Komnenic CIPP/E, CIPM, CIPT, FIP

Masha est spécialiste en sécurité de l'information et en protection des données, ainsi que déléguée à la protection des données certifiée. Depuis six ans, elle aide les petites et moyennes entreprises à se conformer aux réglementations et accompagne de nombreux accélérateurs internationaux en tant que mentor en conformité. Elle est spécialisée dans la mise en œuvre, le suivi et l’audit de la conformité des entreprises aux réglementations sur la protection des données (HIPAA, LPRDE, Directive ePrivacy, RGPD, CCPA, POPIA, LGPD). Masha a étudié le droit à l’Université de Belgrade et a obtenu son examen du barreau en 2016. En savoir plus sur l'auteur